万君堂:做植物精灵漫画第一人

2015-07-20


    当被问及为什么选择做“植物动漫”而不是其他,标准的“70”后老男孩、武汉博润通文化科技股份有限公司(以下简称“博润通”)董事长万君堂颇为兴奋,“最初是想做一个权威的植物动漫科普片,要做就做植物精灵漫画第一人。”


    从最初的两人团队,短短六个月扩展到一百人,继而实现年年盈利成功登陆新三板,博润通可算得上是湖北动漫界的“黑马企业”。作为一个成功的创业者,万君堂是如何擦亮企业品牌,一步步掘金“大动漫”衍生品“市场的?7月16日,长江商报记者专访万君堂,了解他和他的创业故事。


6个月组成百人漫画创业团队
    6个月的时间,从只有两个人的团队扩展到一百人。谈到创业初期的艰辛,万君堂心生感慨:在没有钱的情况下,全凭着企业文化的支撑,相当不易。


    “公司除了我这个70后的,基本都是80后90后的年轻人。”万君堂告诉长江商报记者,博润通成立时的初衷定位就是“做年轻一代动漫人的创业平台”,只要对动漫产业有兴趣、有理想,企业就提供这个创业平台,让大家一起来做动漫,共同发展。


    博润通企业文化的“众筹”方式,吸引了不少在北上广深等地区从事动漫工作的年轻精英毅然决定返乡回汉创业。让公司在没有资金的情况下,迅速解决了人力资源问题。


    万君堂认为,湖北省动漫产业的制作队伍比较大,但是有水平的、高端的艺术指导人才、美术指导人才、导演人才、编剧人才比较欠缺。为此,去年博润通创建了一个“博才行动”,就是说你介绍一个优秀人才到我们公司来,公司最多会奖赏你1万元奖金,“我们有很多高端人才都是介绍过来的。‘博才行动’分两个意思,一个是外部引进,你介绍人过来;第二个是内部挖潜,我们也通过这个把内部很多有潜力的人挖出来了,他自己成长,从经理到总监,从总监到副总经理,有很多人涌现出来,吸引了北上广的伙伴回来加入他一起创业,也往往乐意把自己的见识、经验、工作方法、人脉带到公司,谋求合作共赢。”


    从最初只有借来的几台办公桌发展到现在的整层办公楼,或许正是验证了万君堂说过的话:“依靠企业文化制胜,其核心往往还是靠‘人’,只要我们能够抓住这个契机,注重吸纳他们所带回来的经验、方式、见解等等,谋求更好的更利于公司发展的东西,那么我们就会被接受被认可。毕竟,公司的核心还是‘人’,有人才能谈一切。”
 

从外包服务到原创动漫
    如何通过作品擦亮自身品牌,是动漫企业普遍关心的问题。


    万君堂说:“和其他企业有所不同,很多玩具企业在做动漫时,就相当于是玩具厂设计玩具,然后根据玩具做动画反过来推广其产品。我们公司在做《木奇灵》动画的时候是想以‘内容为王’,在建立一个健康价值观、世界观的传递框架之下,设计一个符合的故事,然后设计符合这个条件的动漫人物形象,最后据此研发符合上述条件的动漫产品。”


    当《木奇灵》动漫上线以后,保持了较高的收视率和传播度,加上博润通公司正式登陆“新三板”名声大噪,据统计,目前《木奇灵》在各大视频网站上的每月点击量达1千万,拥有粉丝1百多万。
而这也与大热影片《大圣归来》有很多的类似之处,同样是以内容为王,在宣传正能量的同时,将企业文化与现代科技结合起来,成就了国内多部优秀动漫作品。


    值得一提的是,与《大圣归来》这部片子类似,《木奇灵》也没有大公司参与,甚至是很多不知名的小公司在发行。
    “这也说明了好的动漫总能够取得市场认可的影片,并不是有大公司参与或者大公司的发行渠道才能获得市场认可。”万君堂认为,只有融入到大环境中,建设大动漫产业生态体系才能实现价值最大化。


    万君堂告诉长江商报记者,动漫行业里有些企业是专做原创动漫,有些企业则热衷于做动漫的衍生产品,通过不同的营销方式完成动漫产业链的有机对接,全国能做到全产业链的自主运营,包括产品的销售渠道都整合了的企业确实非常少。


    万君堂介绍,博润通在发展时期分三步逐步建立形成完整的漫画产业链条。刚开始,就是通过接单子帮别人公司做设计、加工来赚钱,湖北省的动漫设计水平在全国都享有名气,那个时期的他们虽然没资金、没资源,但设计才华却是一群热爱漫画的人共同拥有的闪光点,成为了公司当时赖以生存和发展的重要条件。


    正是因为接外包服务将自己的才华展现出去,也获得了更多的资源,后来才涌出很多知名动漫公司主动找到他们合作,他们的第一部原创动画片《木灵宝贝》(《木奇灵》的前身)也因此顺利诞生。这也是他们公司发展的第二步,从做外包服务的热血青年变成了做原创动漫的梦想追随者。


    随着公司的不断壮大,万君堂也渐渐开始思考如何才能让公司更加稳步地屹立于动漫行业的发展轨道上,随即就开始了自主发展全产业链的经营模式,建立了整个衍生产业从设计到策划到销售的一条龙流程,并且实现了年年盈利的状态。在做到了动漫全产业链的自主运营模式后,博润通企业还尝试跨出更大的步子:自建营销渠道。


    《木奇灵》是博润通打造的原创植物动漫,很多人都好奇为什么博润通选择的角度是做“植物动漫”而不是其他。说来也巧,万君堂童年时期与植物产生了某种特殊情感,对植物动漫情有独钟。


    万君堂自称是“大别山”出来的人,童年时期生活在大别山,接触最多的就是当地的“映山红”,对他来说这是再平常不过的植物了。然而,一次大学同学邀请大家一起去欣赏杜鹃花,在万君堂看到杜鹃花的那一刻,他诧异地说:“这不就是我们大别山的映山红嘛。”后来,同学每次见面,还会就其到底是映山红还是杜鹃花而争辩一番。


    “其实,从这一点大家就能发现,我们对于很多植物都是不了解的,甚至还有的人分不清韭菜和小麦,对于各种植物的概念大家都是模糊的。这也让我萌生了做植物动漫的想法,想做一个权威的植物动漫科普片,让大家增进对植物的了解。” 万君堂说。


    “要做就做世界原创植物精灵漫画第一人”,在万君堂的这一理念传播出去被众人知道后,他也打动了不少国内外知名动漫设计师,中科院植物学家、生态学家,动漫心理分析师和教授,包括《变形金刚》的动画设计团队,他们愿意主动帮助万君堂免费做这个事情。
 

也许大家会好奇为什么有这么多花钱都雇不来的人愿意免费为植物系列的动漫服务?


    “一个好创意可以打动很多相通的心灵。”万君堂说,很多颇有名气的专家愿意义务加盟到我们这个项目,是因为大家都觉得这是一个对社会有意义的事情。虽然这个动画片,不一定能取得很丰厚的经济回报,但是这个事情却能触动到某些人的灵魂深处,让很多人内心产生共鸣。能引起共鸣的才是好的创意。

武汉博润通文化科技股份有限公司董事长万君堂。本报记者 陈妮希 摄

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