楚天金报对公司原创动画片《木灵宝贝》登陆央视少儿进行专题报道

2014-01-06


大动漫时代汉企主动转型赢市场
 

    昨日,武汉博润通数码科技有限公司(以下简称“博润通公司”)出品的原创动画片《木灵宝贝之重回帆智谷》正式登陆中央电视台少儿频道18:00黄金时间《动画乐翻天》栏目。


     而在上月27日,国家新闻出版广电总局颁发8个“2012国家动画精品一等奖”,该动画片获得湖北唯一一席。在此奖项获得的前几天,博润通公司刚刚获得“武汉市十大科技创新示范企业”称号。


     一家成立才3年的公司,如何做到脱颖而出?“我们只做原创、精品,高起点打通全产业链。”该公司董事长万君堂受访时这样回答记者。

 

 

 唤醒“内心的那个小孩”
    上月27日在杭州举行的第九届动漫节上传出消息称,去年我国生产动画片共22万余分钟,产量比上一年下降15%,自2008年以来首次出现负增长。不仅如此,去年我国出品动画片的企业数也首次出现负增长,由2011年的224家减少为215家。


    对于两项指标的负增长,业内普遍认为,我国动漫产业出现由量到质转型的迹象。


    中国电影家协会动画工作委员会会长孙立军预计,今年的动画片分钟数不会超过22万分钟,“那些投机生产、捐赠播出(倒贴电视台以换取政府播出补贴)的动画片没有出路,只有传播真实理念的动画片才能赢得市场。”


     博润通公司董事长万君堂赞同业内的转型观点,并且透露旗下获奖作品《木灵宝贝之重回帆智谷》的成功之道。“《木灵宝贝之重回帆智谷》主打奇幻风格,讲述励志故事,反映两代沟通,展现两型社会。”“把故事讲好,以此来唤醒观众内心的那个小孩,就可做出原创精品。”万君堂表示,公司关注的不仅是年龄意义上的小孩,还有心理意义上的小孩。目前,公司出品的手机漫画产品《UP喵》就定位于20岁左右的年轻人。


    这个理念不仅在本土动漫界独具一格,在全国来说也极具超前性。《喜羊羊与灰太郎》动漫电影制作人王磊出席第九届动漫节时坦言,“低幼动画市场的蛋糕已经有限,只有向‘合家欢’发展,我国动画才有更高的票房空间。”

立足“大动漫观”做全产业链
    “光靠作品内容远远不够,我们打通了集动画片、游戏、衍生品、新媒体于一体的全产业链。”万君堂表示,艺术与产业的融合至关重要。据了解,《木灵宝贝之重回帆智谷》一经上映,游戏、衍生品、电视及新媒体渠道几乎同步到位。“我们有完善的组织机构,从上游的动画项目策划、设计,到中期动画制作及后期运营推广,环环相扣、紧密配合,公司在广州设立了动画衍生品研发中心,在武汉成立了动漫产品设计与销售公司。”万君堂说,公司不打无准备之仗,动画制作成本高,必须走产业链融合之路。


    大动漫观值得我省众多动漫公司借鉴。早在2011年,知名动漫制作人王磊就表示,“现时中国动漫延伸产品市场多达6亿元人民币,发展潜力相当大。”


    早在2009年10月,在中国美术馆举办的“首届中国动漫艺术大展”上,首次基于蓝海战略提出了“大动漫”产业观,对传统动漫发展观具有颠覆性意义。


    而在第九届中国国际动漫节上摘得“金猴奖”的深圳华强文化科技集团副总尚琳琳看来,目前,对于中国动漫企业而言,如何打造完整的产业链是需要探索的新出路。

 

 

    《楚天金报》2013年5月18日A13版——产经放眼刊登,记者:夏中华

 

 

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