运营好卡通ip设计,像泡泡玛特一样出圈!

2021-04-06


      IP起源于人的艺术创意,通常包括产生內容商品需要的经典故事核心、故事情节构造、故事情节及其所反映出的观念、感情等归属于文化创意、精神健康等层面的内函。文化创意产业根据开发设计被专利权有关政策法规维护起來的初始艺术创意来创造价值,从而产生全产业链条,造就出规模效应。

 

      近两年,国内IP为主的文化产业风起云涌,在这个以流量数据为主导的大环境中,有了IP ,就有了强大的品牌传播能力和品牌变现能力。

      可以说泡泡玛特靠着形象IP,着实火了一把,相信不管哪个年龄阶段的人,都多多少少见过这个“面瘫小女孩”。

      抛开“潮玩”的定义,其实泡泡玛特的本质其实是一家形象IP公司,主要做的还是形象IP变现这桩生意。

 

      这是因为用户购买行为的驱动是喜欢Molly。

      Molly的形象是一个“有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩,她出生于香港,是个傲娇又才华横溢的小画家”。

      之后,泡泡玛特围绕Molly打造开发系列盲盒等潮玩,才基本确立了自己的商业路线。

 

      时至今日,哪怕泡泡玛特已经拥有85个IP,但核心仍旧是Molly,不论是旗舰店、品牌形象、盲盒机宣传点、产品销量,都与Molly深度绑定。

      可见一个成功的IP背后蕴藏着多少的商业价值,各个企业都在试图打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family,比如知乎刘看山、 AcFun 的 AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily,用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝,获得用户对品牌的好感度。

 

     品牌IP可以是卡通形象,但品牌IP≠卡通形象。

     品牌IP可以是哪吒,可以是封神榜,可以是封神人物……比如仅仅一个哪吒就有很多演绎:痛仰乐队引用哪吒作为他们的精神符号,还有很多关于哪吒的动画片。

     品牌IP化是占领用户心智的入口,可以在用户心智里留下对于品牌的认知。品牌IP化的过程就是品牌逐步用户心智化的过程,也就是通往用户心智的地址。

     博润通是以原创动漫IP出品与运营、动漫服务为核心业务的文创企业,10年技术积累,100+顶级人才,拥有全国制作冠军团队,湖北动漫龙头。

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