品牌跨界联名国漫IP究竟有何优势?

2022-01-24


  如今随着国漫的不断兴起,诸多品牌联名国漫的方式仍旧浅尝辄止,简单的停留在印LOGO的状态上,不少消费者已经审美疲劳。品牌联名国漫正确的姿势应该通过对IP的深度挖掘,抓住粉丝的心理诉求,创新的营销模式,联动内容端和产品端,将国漫IP的长尾效应发挥出来,为品牌谋求更加长远的利益发展。

  国漫IP的强势崛起和超强的吸金能力,成为了诸多品牌方合作的最佳选择。不少行业纷纷借势发力,破次元壁正成为不可抵挡的营销大势。国漫IP究竟有何魔力,能够吸引这么多品牌的青睐,换句话说,品牌跨界联名国漫IP究竟有何优势?

  优势一:联名国漫能够让品牌保持年轻活力

  对于品牌来说,90、00后等年轻一代逐渐成为了主流的消费群体,而二次元群体中年轻人的占比基数相对于其他群体来说非常庞大。想要和年轻人对话,没有一个“有趣年轻”的品牌形象完全不行,所以诸多品牌希望能够借助国漫IP营销来打造一个年轻的品牌形象,和年轻人玩在一起,为品牌注入活力,抓住主流消费者。

  优势二:消除消费者对品牌的抵触感

  品牌在建立之初,就需要与消费者打好关系,毕竟想要获得消费者的信任和衷心,才能获得长久的流量。而想要拉近品牌和消费者之间的距离,联名国漫不失为一种好办法。

  品牌可以借助大众对联名国漫的熟悉感,消除人们对产品的“无意识的抵触”心理,为产品的市场拓展打开通道从而减少沟通成本。

  优势三:通力合作,达到双赢的效果

  其实不管是哪一种方式的联名,品牌双方都是想通过双方的粉丝基础,通过圈层作用突破次元壁,渗透到目标人群,最终达到1+1>2的效果。

  例如上文中OPPO联名《大闹天宫》,OPPO可以获取到《大闹天宫》的情怀粉丝,而国漫《大闹天宫》则可以通过与OPPO的联名扩大该动漫的知名度,以此吸引更多的品牌联名,为自身赚取流量。

  二次元作品和其他文学作品相比,有着强大的包容性和无限发展的可能,所以品牌与优质国漫IP合作,不仅可以将自有群体打深,还能借助IP扩大受众圈层,不得不说,联名国漫真的有其他品牌难以比拟的优势。武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+动画制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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