网红级国宝文旅IP如何打造?

2022-01-24


  对有些旅游资源不够丰富、旅游形象不够宣传、旅游产品没有品牌基础等问题的景区,该如何讲好旅游故事,吸引游客?熊县的解决之道,就是打造城市 IP,以文促旅,文旅融合,打造属于本地的新版本“熊本熊”。

  原本只是九州岛中西部沿海小县城的熊本县,收入主要来自农业,经济相对落后,2011年,贯穿整个九州的新干线全线开通,这意味着交通更加便利,游客到九州旅游更加方便。新干线通车,对熊本县来说意义重大,被当地定位为“百年机遇”,地方政府为了抓住这一机遇,在此缘由下诞生了熊本熊。

       就 IP营销而言,熊本县采取事件营销方式,聘请熊本熊为临时公务员,担任营业部长,策划了“熊本熊大坂失踪案”、“腮红失踪案”、“偷吃巧克力案”等一系列事件,取得了很好的传播效果。让人们感受到熊本熊不仅仅是二次元中的一个IP存在,也像一个有血有肉的真实事物陪伴在大家的身边。

  熊本熊出道的头两年(2011年至2013年),就为熊本县带来1244 亿日元的经济收益(约 76.3 亿人民币),可谓是硕果累累。回顾熊本县的发展历程,要实现由经济落后的农业县向著名旅游目的地的转变,关键在于提升品牌知名度,其成功因素总结下来,主要有以下几点。

  第一点:生动的形象设计

  像世界上其他著名IP一样,熊本熊非常简明,而且高度符号化。在熊本熊设计之初,设计师非常注重与消费者的亲密感,设计师水野注意到,“在日本,受人欢迎的形象都有一个红色的脸颊,所以他也把标志性的红色脸颊安给了熊本熊。我国许多火不起来的IP形象都存在这样的问题,不够符号化、简洁化,对于 IP,人们记不住,分不清就没有意义,而且这种形象在后期延展效果也不好。

  第二点:覆盖全产业链的商业模式

  从根本上说,熊本熊覆盖了IP产业的整个产业链,创建了一个IP产业链,给熊本县带来了经济和知名度的提升。最为直接的表现就是:拉动消费,覆盖酒店、照相机、汽车、服装、主题餐厅、电影、节庆、文化旅游等上中下游全产业链。

  第三点:借IP营销,成功打造爆款

  通过熊本熊超级 IP的加持,熊本县在旅游业、文化创意等领域取得了很大的成绩,带动了经济的快速发展。所以要学会基于IP找到更与品牌契合的点,运用技术、故事和洞察做出受众更容易接受的新鲜创意,更容易被媒体报道的传播素材,才能形成病毒式刷屏的可能。

  武汉博润通文化科技股份有限公司依托全资源矩阵的品牌IP赋能能力,为品牌提供一站式的IP开发与运营解决方案,构建起优质IP内容生态。使得每一个品牌都可以在这里触达年轻消费者,打造品牌影响力,从而实现商业变现,服务了500+知名单位。

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