IP旅游的商业运作模式

2022-01-24


  一、超级IP主题旅游 通过主题形象化的IP,让游客的感官认知与旅游景点产生了关联,从而激发游客的情感消费以及个性化消费,这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。

  代表案例:迪斯尼乐园、乐高主题乐园、小猪佩奇乐园等。

  二、文化IP延伸旅游 众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度,并取得了非常显著的效果。

  1、综艺节目类:

  《爸爸去哪儿》共播出5季,每一个取景地在节目播出后都赢得了巨大的关注度,游客蜂拥而至。许多名不见经传的地方,也一跃成为当年最受欢迎的旅游目的地。

  类似还有现象级综艺《极限挑战》《奔跑吧》,以及一些慢综艺,如《向往的生活》《亲爱的客栈》等都对当地的旅游项目起到了良好的宣传作用,节目本身的传播效应,引爆许多本身素质高的旅游项目。

  2、影视歌曲类:

  一部经典的电影,必然有经典的取景地。或优美,或深邃,或充满风土人情,电影里那些经典的桥段,容易成为下一个目的地。

  电影《从你的全世界路过》,让稻城又火了一把。著名的小众景点,深受文青们的追捧。

  不仅影视,歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常,赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火,同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。

  三、特色IP体验旅游 乌镇戏剧节以拥有 1300 年历史的乌镇为舞台,共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。每年举办戏剧节的乌镇给慕名而来的广大游客,带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。

  积极发掘自身旅游项目的特色与亮点,创造性地去开发旅游活动,成为打造特色旅游IP的关键,这也是众多旅游平台,运作IP旅游的最佳捷径。

  博润通成立于2010年3月18日,经过11年多的探索和积累,具备多个动漫IP创制和平台化运营能力,可以贯通内容创制、发行、运营、衍生品研发全产业链。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫品牌建设与保护计划”等18项国家级政府奖项,累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板,股票代码:831252,是经文旅部认定的动漫企业,全国版权示范单位,高新技术企业,湖北省文化产业示范基地,湖北省版权示范单位,湖北省知识产权示范建设企业,湖北省新闻出版广电局“双百工程”示范企业,武汉市文化和科技融合示范企业,武汉东湖新技术开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“湖北省十大文化产业品牌”,《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。

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