品牌IP并不是简单的动漫形象

2022-01-17


  品牌IP并不是简单的动漫形象,而是整个公司的产品、文化、传播这三者结合构建的品牌IP金字塔。接下来博润通就来分享打造一个品牌IP所需的3个基本步骤。

  步骤一:找到支撑IP的原创独特性内容 — 搭骨架。

  如果想要打造IP,一定要具备原创内容的输出能力,其次是要保证独特性,最后是持续产出。不同的原创性内容需要配备不同的能力,一个领域细分需要深扎,多个领域融合需要创新,再生产的则需要洞察人性,提炼总结那些常人未察觉的部分。

  步骤二:通过可感知的表现包装IP — 给灵魂

  大部分企业打造IP是为了服务品牌,品牌最终的目的是追求价值和文化上的认同,这也就意味着一个IP要起到可以传递价值和文化的作用,也就是“给灵魂”。

  通常情况下,人们理解抽象事物总会运用拟人或类比的手法来加强理解,比如像警察一样正直、像海豚一样优美、像篮球一样热血。

  同样利用这两种手段感知IP也会更容易,这也是我们给灵魂的作用。其中拟人会比类比更容易操作些。譬如形容这个IP有姐姐般的温暖感,这就是拟人,像飞鸟一样自由这就是类比,总之要让大家感受到IP带给人们的情感特征,如果不能被用户感知到,就难以让用户产生情感,参与度自然会降低。虽然人有七情六欲,但是IP的灵魂一旦确定下来,就不要随意变动。

  差异化的魅力人格并不是要强调语不惊人死不休,更多的时候是在强调它必须是受众的一个情感映射,重点在于可感知,可以产生共振,而不是差异性。

  步骤三:滋养IP需要不断衍生其他领域– 换皮囊

  IP成熟后,为了拓展覆盖的人群,一般会衍生到其他领域,我们要寻找受众基数大的领域,进行皮囊的更换。

  很多企业在这里都会遇到一个问题,最初限定的内容是小部分人喜爱的,不知到该如何衍生给大众。比如二次元的IP,脱离了二次元就不受小众人群喜爱了,不脱离又感觉没法儿转向大众。这里要扭转大家一个错误认知,小众人群喜欢的不一定是独特的内容。二次元用户喜爱IP一定不是因为其中的少见的人物、场景,而是因为IP里蕴含的价值观,如《海贼王》的友情与梦想,《银魂》的又丧又燃,这些是很大众的内容,如果在后期延展创作时融入其中,同样可以进行进军大众的圈层。

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图片ALT信息: 博润通
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