什么样的IP会成为各个品牌商营销的争抢目标?

2022-01-17


  移动互联网时代,在拇指化、碎片化、娱乐化的推动下,IP的价值更是迅速崛起,特别是热门IP成为各个品牌商营销的争抢目标。一个火爆的超级IP应该具备哪些特点?

  第一点:强视觉辨识力,如VI视觉元素或仪式感或故事性等。

  很多人把IP看做是一个超级符号,哈利波特的扫帚、蝙蝠侠的飞天服以及清宫、唐服、星际等都是VI视觉,这是最直观感受的层面。日本动漫作品在中国获得了巨大成功,但未能像漫威系列那样风靡全球,就因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

  第二点:强分享连接感,表现为:用户参与;乐意分享;兴趣社交等。

  二次元里叫同人文化,好的IP一定是能引发用户参与,让接受者乐意主动分享的,真正的IP刚开始是半成品,在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散,其实就是种子用户因为喜爱主动聚集形成兴趣社交并主动传播。超级IP是抵达铁杆用户的连接器,经营IP应以人为中心,而不是传统的“以产品为中心”“以IP内容为中心”的经营逻辑,只有在受众心中产生情感共鸣,并乐于分享这种共鸣,才是一个好的,长久的IP。

  第三点:价值沉淀性,表现为:有温度有营养,历史感不是快餐式消费。

  这首先是有时间沉淀的,要知道国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年,而国内的影视剧IP的生命周期很短,尽管播出时收视率和关注度很高,但当影视剧收官以后,用户注意力就瞬间转移,相关衍生品如游戏推广就难上加难,IP运作绝不是快餐短暂式消费。

  其次是有情感沉淀的,有温度有营养,这是IP人格化的必然结果。爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心,这些内核是可以跨越文化、地域和时代的,是可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

  第四点:强附着力,表现为:相互吸引,能引爆流行。

  这一是IP“信息内在质量”具有附着力,或容易被接受,或容易被记忆、行动和分享,《银河战士》、《古墓丽影》、《大富翁》等在全球拥有大量受众,它们本身就是一个增加信息附着力的好途径。

  二是能激发流行感,既有传播广度,又有传播深度,甚至引发主动搜索,IP的附着力取决于IP与受众之间关联程度的高低和IP价值大小,关联度高、价值大的IP具有更强的附着力,成为流行的引爆点。

       武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫品牌建设与保护计划”等18项国家级政府奖项,累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板,股票代码:831252,是经文旅部认定的动漫企业,全国版权示范单位,高新技术企业,湖北省文化产业示范基地,湖北省版权示范单位,湖北省知识产权示范建设企业,湖北省新闻出版广电局“双百工程”示范企业,武汉市文化和科技融合示范企业,武汉东湖新技术开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“湖北省十大文化产业品牌”,《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。

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