IP营销如何成功运营?

2022-01-17


      借助当下热门的IP资源,围绕强IP的内容构建营销生态链,开展精准化的事件营销,已成为很多企业探寻突破传统经营困局的新路,也是摆在品牌商、广告主眼前最为急迫的趋势所在。那么如何构建强大的IP营销生态链?

  第一、积累粉丝、深耕粉丝群,将IP粉丝转化为品牌粉丝

  IP是以人为中心的商业策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入,就一定要累积自身的粉丝,而且要知道怎样快速积累粉丝、深耕粉丝人群。

  对品牌厂商来说,不是你抱上了优质IP的大腿,粉丝就会立马围绕着你热议、讨论,并产生购买。IP虽然有粉丝积累,如何将这些粉丝转化为品牌粉丝才是问题所在。

  第二、准确市场定位,寻找爆点打造粉丝喜欢的产品

  积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好,按照粉丝的嗜好去打造他们愿意接受的产品,然后直接在社交渠道上变现。

  第三、通盘考虑全产业模式,提供增值服务获取更多粉丝、收益

  对一个IP来说,经过前两个阶段的发展之后已经拥有了众多的粉丝和粉丝喜好的产品,之后则是需要不断通过提供衍生产品和服务来实现附加收益、更多增值,比如游戏、公仔、图书、主题公园等不同的衍生品,尽最大可能实现全产业化的模式,获取更多的粉丝和消费行为。

  第四、着力多屏营销,实现1+1>2的效果

  在IP时代,如果品牌营销仍然只停留在广告植入阶段,未免太浪费资源。电影广告植入虽然是常规做法,但只是营销链条上的一个环节,如果不能打通后续传播,电影热度一过,品牌也只能随风消逝,既无法最大化呈现广告效益,更难以深化品牌认知。

  IP营销传播要取得更有效的效果,必须整合电视、电脑、手机、平板等这些屏,把IP原生内容融入跨屏当中,实现1+1>2的效果,开创营销新局面。

  第五、要力求原生性和主动性,达到“吸睛”目的

  IP营销要以内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐为原则,以原创内容为核心,不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏内容画面的和谐性,同时内容要有创意、独一无二,让人闻所未闻,以快速捕获用户的心,这就需要广告主、媒体背后要有一班有力度的创作团队。

  武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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