如何创新文旅IP,使文化旅游持续焕发活力?

2022-01-17


    文旅IP最核心的内容是创造力,本身自带原创属性的文旅IP如何通过创意性、个性化的呈现和传播方式持续放大原始文化艺术价值,构建文旅IP体系,强化游客对IP的认同感,是旅游目的地文旅IP识别与挖掘之后首先要考虑的问题。下面将给大家详细介绍在文旅IP建设中,应该如何创新文旅IP呈现和传播方式,使文化旅游持续焕发活力。

  第一、创新多元呈现方式,做好“文化旅游化”文章

       可以通过丛书、小镇、节庆演艺、视觉设计系统等多元形式不断丰富并呈现文旅IP的不同侧面 ,为游客提供感受本地文化的多种载体。如出版美食系列丛书介绍当地美食渊源,引导开展美食非物质文化遗产项目培育工作,推动传统美食工艺传承与创新,开展开化美食文化节、美食旅游发展论坛,设计“开化味道”口号和logo,推出开化美食吉祥物,以好玩有趣、个性鲜明的形象展示文旅IP,促使IP形象年轻化、时尚化,提高IP的认知度。

  第二、围绕文旅IP串联IP内容,促进“旅游文化化”

       在建设文旅IP时,有意识地明确不同区块独特的IP体系和主线,促进IP体系化发展,围绕其IP主题定位,形成区域文旅融合项目核心吸引力。如打造一个根雕IP特色小镇,小镇所有的景观,从入口处、游乐项目到标志性建筑、酒店、民宿等接待设施,游线标识系统、休闲娱乐项目等都应该紧紧围绕“根雕IP”展开,力图通过游览景观和娱乐项目充分呈现根艺文化。

  第三、延伸拓展IP产业布局,打造具有广泛影响力的地方文旅IP
 
       在文旅IP建设中应该积极推进“文旅IP+大数据+体育+研学”等多产业融合发展模式,如依托大数据中心的数据沉淀和分析,以微信公众号为载体,建成数字化公共服务平台,立体化介绍开化文旅信息,通过开展IP主题化的体育赛事活动、研学主题教育,形成完整的产业布局。

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