如何真正运营好IP?

2022-01-12


      过去说品牌是最稳定的(私域)流量池,其实IP也是如此。IP自带流量,自带的都是主动来找他的私域流量。真正运营好IP就是使之高效知识化和高效娱乐化,在此基础上才可能获得流量入口,进而转化为商业价值。IP运营就是完成人与IP的连接,让人们节省时间并消费时间,影视、游戏等内容只是表象、流量只是结果,人格化才是内核。无论是运作IP,还是借势IP,都得从长计议,博润通认为以下两点值得大家注意。

  一、理清边界,“门当户对”是因,“水乳交融”是果

  边界就是哪些能做,哪些不合适做,运作IP要看IP本身气质和目标消费者是否匹配,借势IP要看IP与自身品牌调性是否一致。

  门当户对是看是否实力相当、调性匹配、产品具有共通性。若上海迪士尼乐园要找合作方,选择百事可乐、康师傅这样的快消品品牌,肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。

  确定边界是战略问题,抢夺IP则是战术问题。尤其是在超级IP的捆绑上,“首次效应”的威力毋庸置疑,但若气质不符,超级IP有多强,释放的负面效应就会有多大。

  二、注意传播自下而上,而不是从上到下

  成功的IP应该具有可持续性,成熟的IP也应该是先从半成品再通过粉丝参与丰富其内涵后再完成价值转化,所以无论是运作IP还是借势IP,请善待粉丝,粉丝经济不容小觑,真爱粉丝才是自己的“4A公司”。IP扩散不应该从上到下,而应该鼓励粉丝、引导粉丝从小而上。只有小女孩天天拿着自己喜爱的芭比娃娃和水晶鞋到处炫耀,《冰雪奇缘》这个IP才在释放价值。粉丝因为爱才会分享,因为认同一生只爱一人的价值观,才会选择DarryRing钻戒,才会去演绎《飞屋环游记》的桥段,才会选择在迪士尼乐园求婚。

  IP借势和运作都不无需复杂化,并应避免过度商业化,只要创造一个独一无二的定位或者内涵,留出粉丝自发参与的空间,这事就成功了一半。

  总之,经营IP是件由内而外的事情,别看表象,我们得回归人性,看人的需求,完成人格化的演绎。武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫品牌建设与保护计划”等18项国家级政府奖项,累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板,股票代码:831252,是经文旅部认定的动漫企业,全国版权示范单位,高新技术企业,湖北省文化产业示范基地,湖北省版权示范单位,湖北省知识产权示范建设企业,湖北省新闻出版广电局“双百工程”示范企业,武汉市文化和科技融合示范企业,武汉东湖新技术开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“湖北省十大文化产业品牌”,《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。

SAF Coolest v1.3.1.2 设置面板MDXSX-AWVM-ASAVE-ZDE

图片ALT信息: 博润通
违禁词: 一流,领先,独一无二,龙头,领导者

无数据提示

Sorry,当前栏目正在更新中,敬请期待!

您可以查看其他栏目或返回 首页

V1.3.1 SVG图标库请自行添加图标,用div包起来,并命名使用