打造文旅小镇IP的三大误区

2022-01-12


  文旅特色小镇是以文化旅游融合为依托,以文化基因和文化元素提炼为核心,以创意和再生设计为手段,对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合后,以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。

  文旅小镇在国外已有非常成熟的一套模式,尤其以IP衍生的文旅小镇最具活力。而在现时的IP时代,IP的力量让产业升级加速,使得IP的吸金能力,超乎了所有人的想象。未来的旅游地产,实际上就是文化产业,不仅要有过硬的享受型硬件设施,还要有独特的文化IP。IP被认为既自带流量,又可以促进全产业链的延伸,成为文旅小镇争抢的稀缺资源。一时间,各大文旅小镇都宣称拥有自己的IP 。但事实真是如此吗?

  这几年, IP是个热词。于是,大家都拿来蹭热点,把 IP 当做营销手段,全然不顾是否符合事实,是否经得起检验。在文旅小镇IP上,我们就发现了三大怪象。

  怪象一:误把景区当 IP

  不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此,很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率,仅凭「XA级景区」、「XXX旅游示范区」、「X星级」的牌子,便自称拥有「XX IP」。

  怪象二:误把特色当 IP

  在不同类型的文旅小镇中,「温泉小镇」比例最高。不论是自涌温泉,抽取地下温泉,还是人造温泉,大家都觉得温泉是个不错的特色,堂而皇之的冠上了「IP」的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。

  怪象三:山寨 IP 严重

  不少地方缺少有特色的自然风光资源,也没有可挖掘的历史文化遗产,但有想做文旅小镇。此时,「山寨」成了解决问题的手段。种一片薰衣草,就成为「中国的普罗旺斯小镇」;造一片意大利建筑,就可以叫「东方威尼斯小镇」。这类山寨 IP 在文旅小镇中也时常出现。

  文旅IP代表着个性和稀缺,以价值观、特色内容和持续创新力为支撑点,能与其他同类IP形成鲜明的区隔,与自身产业特色高度契合,对市场能够形成很强的激活效用。横店影视文化小镇,就是立足于影视基地,并逐步向影视主题文化小镇升级转变,共建造了明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地,是典型的“影视IP+旅游小镇”发展模式的成功样本。武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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