揭秘旅游IP打造的“陷阱”

2022-01-12


  近几年,随着旅游群体的大众化,旅游体验的品质化,用户对景区的体验消费、精神消费的要求也越来越高,因此,景区消费在面对用户的个性化消费、情感消费日益强烈的需求下,景区的供给必须与需求保持同步匹配,因此, 代表着景区文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。有个性、特点分明的景区正在超越同质化、流水线模式的景区,景区进入IP为王的时代,意味着未来旅游景区间的竞争,“人性化”、“人格化”的景区形象将在景区发展中起决定性作用。但目前很多人对于旅游IP的认识还不够全面,甚至落入了一些“陷阱”,实在是令人担忧。今天博润通就跟大家分享旅游IP打造的三大误区。

  误区一:将旅游IP神化

  表现为对IP推崇备至,似乎有IP就通行天下,没有IP就寸步难行,费尽心思、绞尽脑汁、不计成本也要塑造IP,反而忽略了旅游发展的本原和核心内容。

  迪士尼是世界公认旅游IP做得很棒的企业,但即便是迪士尼,同一IP也会有不同的结果,东京迪士尼是全世界迪士尼公园里唯一持续盈利的,而香港迪士尼则连续7年亏损。有IP可以成功也可以不成功,IP只是旅游发展的一种路径,并不值得神化。

  误区二:将旅游IP泛化

  表现为凡事必言IP,动不动都IP,有点什么历史文化都称之为IP,所有的发展都与IP相关联,IP似乎成为推动旅游发展各个环节的良药,殊不知很多旅游热点和旅游成功典范并非靠IP。

  滑雪旅游、温泉旅游、登山旅游等一直是中国旅游市场的热点,其发展没有依靠IP;张家界、九寨沟作为中国著名景区,历经多年发展,其成功没有依靠IP;古北水镇,无中生有,三年收入7个亿,其成就也并非靠IP。所以IP不是绝对,不应泛化。

  误区三:将旅游IP粗浅化

  表现为对IP理解只是皮毛,没有搞清其概念、内涵及本质,很多时候认为有个名人传说就是IP。IP的本意是知识财产,本质是心智创造。名人传说只能说是面粉,只有经过加工,变成了具有知识产权特性,做成面包或蛋糕才能称之为IP。

  花木兰是中国家喻户晓的历史人物,替父从军的故事千古流传,花木兰的正宗故里河南虞城只是空有其名,并没有打好这张名人牌。而湖北黄陂并非正宗故里,却借势木兰文化起源地,定制舞剧“花木兰”,建设主题旅游区,开发名人博物馆,搞得风声水起。而真正让花木兰走向世界的却是大洋彼岸的美国好莱坞,将花木兰拍摄成电影,开发衍生商品。

  花木兰在虞城可以说是面粉,到了黄陂经过加工成了面包,而好莱坞漂洋过海将其做成了黑天鹅蛋糕。所以IP不是一个简单的概念,而是一个需要发掘、包装和打造的综合性体系,是一个持续运营、用心运营的知识财产。武汉博润通成立于2010年3月18日,经过11年多的探索和积累,具备多个动漫IP创制和平台化运营能力,可以贯通内容创制、发行、运营、衍生品研发全产业链。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫品牌建设与保护计划”等18项国家级政府奖项,累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板,股票代码:831252,是经文旅部认定的动漫企业,全国版权示范单位,高新技术企业,湖北省文化产业示范基地,湖北省版权示范单位,湖北省知识产权示范建设企业,湖北省新闻出版广电局“双百工程”示范企业,武汉市文化和科技融合示范企业,武汉东湖新技术开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“湖北省十大文化产业品牌”,《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。

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