如何打造一个受人喜欢的超级IP?

2021-11-10


  IP的建立与品牌的建立有一定的相似性,两者都需要一个强大而独特的定位。在这个独特的位置上,IP的建设占据了用户的心智,从而能够长久的发展,最终成为一个超级IP。博润通通过多年IP打造的经验,总结出IP定位的四大核心要素。

  一、情感定位

  由于情感是分层次的,所以IP的情感定位也有层次,IP可以分为浅层IP和深层IP,越深层次的IP能量越大、越持久,也就越不受时代喧嚣的干扰。情感从情绪-情感-潜意识-无意识-情结逐渐加深,持久力越强。不是说越多关注、越多话题就是强大的IP,真正的超级IP,是不需要话题性,不需要太多热度就能自然存在。

  二、角色定位

  IP角色定位是指故事中的核心角色,是否能进入人的情感层次,从而实现关键的IP定位,而非一般的故事角色设计。

  人物在情感层次上的定位很重要,但尤其容易被忽视。忽视了,就容易导致IP情感力量不足,感染力不够。因为最终修成IP正果的,通常不是内容本身,而是内容中的角色变成了超级IP。例如:《大雄与哆啦A梦》的动画故事,最后形成超级IP的就是哆啦A梦这个角色。

  三、故事原型

  原型化故事比社会化故事更能产生超越民族、国家、文化障碍的强大力量,成为具有超强影响力的IP。原型化故事就是把故事定位于人性的基本点,并且表现人性中成长、安全感、善良、性、黑暗、萌贱等最基本的部分。

       比如:鬼吹灯的故事原型就是寻宝,但是这种寻宝背后的目的缺乏人性底层设计,缺乏人性的成长和自我实现,过于功利化、社会化。海贼王也是一种寻宝,但更多的是在表现青少年成长与追求梦想的主题,所以IP的力量会更强大,更容易全球化,经得起时间的考验。

  四、符号原型

  超级IP最终在各个领域呈现出符号性,因此如果在初期孵化IP时不注重符号性,就会造成很麻烦的后续开发问题。

  符号原型简单来说有两个特点:独特的识别度,简洁的可塑性。经常有一些内容,本身质量不错,很受欢迎,但却和一大批同类作品的角色形象、风格都很相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱,是很难实现跨越次元壁或内容壁的大发展的,只有核心读者能辨识的强大符号,才能让路人也能记住。

       博润通是以原创动漫IP打造与运营、动漫服务为核心业务的文创企业,11年技术积累,拥有100+顶级人才,全国制作冠军团队,累计获得17项国家级奖项,100余项省市奖励,知识产权6500余项。2014年登陆新三板(股票代码:831252),是经认定的动漫企业,全国版权示范单位,高新技术企业,湖北动漫龙头企业。

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