六大典型企业IP形象打造案例

2021-10-13


  越来越多的品牌都开始打造IP,因为在互联网全面渗透的时代,品牌IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播,并建立情感共识,这些都是传统品牌形象系统无法胜任的,在未来品牌IP很可能取代品牌形象的作用。下面介绍几个企业IP形象的打造案例,供大家参考学习。

  案例一:伙伴型IP,代表IP形象:米其林轮胎

  简介:米其林轮胎人一一“必比登”是由许多轮胎组成的特别人物造型。必比登以他迷人的微笑,憨厚可爱的形象,把安全感和陪伴感几乎带到了世界的每个角落,已经成为家喻户晓的亲善大使,米其林也因此而扬名天下。

  案例二:导师型IP,代表IP形象:苹果乔布斯

  简介:乔布斯被果粉称为“乔帮主”,他被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物。乔布斯经历了苹果公司几十年的起落与兴衰,先后领导和推出了麦金塔计算机(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。

  案例三:传递型IP,代表IP形象:美团外卖

  简介:美团外卖的形象是一个黄色的袋鼠,针对这个IP形象,美团外卖表示,袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。

  案例四:变形IP,代表IP形象:MOLLY、芭比娃娃

  简介:变形IP出现最多的地方就是盲盒,其代表之一的品牌MOLLY娃娃,在盲盒潮流中产生了强大的魅力。在二手交易市场,个别限量版、隐藏版的Molly,甚至成为了部分玩家的理财产品。

  案例五:喜剧型IP,代表IP形象:憨豆先生、麦当劳

  简介:傻乎乎的憨豆先生凭借倒霉而又充满乐趣的生活,受到了来自全世界的喜爱。据悉,憨豆先生的内容播出覆盖全球195个地区,全球在线观看量超过40亿;DVD销售量超过3500万;同时,憨豆先生还是、Facebook上排名第一的娱乐品牌,以7500万粉丝数超过泰勒·斯威夫特和哈利·波特。

  案例六:暗黑型IP,代表IP形象:黑武士、无脸男、蝙蝠侠小丑

  简介:无脸男是电影《千与千寻》中的主要角色之一,他是一只神秘的鬼怪,个性单纯直接。虽然无脸男表面看起来很可怕,但其实心地非常善良,他跟现代社会里的人们一样,渴望交到朋友。无脸男被认为有强烈的象征主义,更有人认为他变化的过程是人性被社会阴暗面污染的写照。

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