品牌如何利用IP打赢一场营销战役?

2021-10-12


  当品牌为自身塑造鲜明的人格,通过内容与用户持续进行有价值的互动,并且赢得越来越多的用户的喜欢和追捧,这个时候,品牌是一个IP了。当然,并不是所有品牌都能够拥有IP属性,但品牌可以通过自己的努力打造成为IP,IP是品牌进化的高级手段。

  IP多了品牌所不具备的互动感,对用户的心智产生比较明显的影响。从内容策划到IP塑造,一个成熟的品牌IP,一定是有一套规范的管理,比如:色彩、调性、场景等,品牌给自己赋能与IP,一个成功的“人设”,能有效的推动用户之间的黏性以及加速商业变现和拓宽商业变现的多方面盈利模式。

 

  假设一个品牌做借势或者热点营销,只能用品牌的名字或者LOGO,或者品牌的明星代言人去做热点或者借势营销,那么效果不能说不理想,但是却很大概率会被用户觉得没创意,没新意。但是如果是以IP的形式去做整合营销,或者借势,那么就会更有创意,而且更能吸引年轻用户的眼球,增加互动感。

  相比明星代言等手段做营销来讲,品牌IP会更有创意,而且容易让消费者记住。毕竟,明星通常广告每个季度签约的品牌比较多,而且很多品牌都不只请过一个明星,所以,如果没有好的广告创意,消费者根本记不住明星代言了哪些品牌。

  但是品牌做IP不只是为了这个形象,市场上较多的品牌可以看到孵化出来的IP,可能只是寄托于一个卡通形象中。

  但是如果要想一个IP长时间的存活,给品牌带来增量,那么就要给予这个IP注入更多的情感元素,切合现在的市场营销,我们更应该注重于“体验”,比如和用户之间的感情,可以从周边的物品开始,把这个IP当中人一样的去经营,这样就可以有更多新颖的创意形式做宣传。

  本质上而言,品牌承载的是产品,而IP承载的是情感。品牌做营销,是求着用户来买,但是IP做营销,是用户求着这个IP能有更多产品。

  品牌做出的是用户被动连接,而IP则是用户主动连接,两者达成这个目的虽然相同,但是路径却完全不一样,做出来的广告效果,自然也不一样。当IP成为超级IP,那么品牌影响力将会慢慢浸入人们的方方面面,超级IP的特色就是,它进入了我们的生活,我们想忘也忘不了。将品牌打造成超级IP的目的在于让品牌成为一种无意识的生活方式和集体记忆。

       武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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