如何运用IP发展文化旅游?

2021-09-26


  对于文旅消费,人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费,好的内容和极致的线下体验逐渐成为人们文旅消费的核心。要支撑起文旅行业的长线运营,业内头部文旅品牌已经意识到优质IP的重要性,也在近两年纷纷投入实践。

  IP为什么这么重要?

  从本质上来说,IP是情感符号,是一代人、一个群体共同的记忆,是高价值的内容。在文旅项目当中,引入备受新一代年轻消费群体喜爱的IP,能为项目注入新鲜的血液,从情感、内容层面引发年轻受众的共鸣,从而为项目带来新的持续的吸引力,进一步激发文旅消费的潜力。

  而IP又是文旅产业竞争力的重要组成部分。随着时间的推移、消费者年龄结构的变化和流行IP的迭代,适时引入新鲜IP血液,吸引更加年轻一代消费者的关注,是机构不断增强竞争力,扩大市场份额的必要举措。想要运用IP发展文化旅游,博润通建议可以通过以下几个方法。

 

  1借助已有知名IP

  已有知名IP具有良好的旅游和文化基础,有足够的知名度和影响力,借助已有知名IP,能够省略部分发展环节,引入IP,能够直接就市场环境进行规划,快速发展形成旅游IP地。

  2打造自身IP

  原创文化IP比引入IP的难度要大很多,但是在IP发展的大时代驱使下,现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。游客对体验消费和精神需求的日益强烈,打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。这就需要有更多的原创IP思路,通过非常人格化的IP构成思维,使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通。

  3做好情感互动

  旅游是一种精神消费,和看电影、听音乐会一样是人们参与文化活动的一种方式。文化是内容,旅游是载体和方式。旅游产业不像电影、音乐会等本身就具备强烈显性的“媒介”属性,旅游的体验很难有直接的感官体验,需要在“吃、住、行、游、玩、购”等载体方式上打造情感认知,形成精神需求,踩准人们的某种共鸣点和价值观。比如迪斯尼是我们对于童真的回忆,乡村古镇是都市人的对于静谧美好生活的向往。

  4树立自身特点

  一个旅游超级IP,等同于一个独一无二的商业及文化王国,它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP,然后用旅游的方式把它落地成了一个个项目。这过程需要一连串的衍生发展和背后赋予的精神意义,循序渐进。例如迪士尼,从动漫到电影、公园,再到背后的美国文化精神,才有了奇迹般的集合,这不是设计一个口号或吉祥物就能够做到的。打造文旅IP不要急于一夜成名,不要急于做网红产品,而是要树立自身特色,潜心打造内容。

       武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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