为什么打造企业IP如此火爆?

2021-09-03


  企业IP,可以理解为利用一种吸引人的标签化符号实现品牌价值的传递和变现。这个IP可以是代表企业的风云人物,也可以是企业孵化出的拟人化形象,为什么如今有那么多的企业不约而同地选择去打造属于自己的IP呢?下面给大家详细介绍企业IP所具备的几个优势。

  鲜活有趣的IP能帮助企业快速建立品牌联想和品牌识别,打造差异化品牌:企业IP是企业独家打造的专属明星,富有生命力的虚拟形象,省去了巨额的明星代言费,还能帮助客户快速建立品牌联想和识别。企业IP可以摆脱专业高冷的形象,开启自黑耍贱卖萌耍宝模式,给用户带去更多的欢乐和喜悦,有效提升商业信息的到达率和接受度。萌萌的卡通形象、萌萌的沟通语言、萌萌的表情包让消费者卸下了防御心理,激发了他们的好奇心和耐心、调动了他们的快乐情绪,实现了品牌和消费者之间的零距离互动。

   拟人化的,有性格,有态度的企业IP比端的一本正经的品牌形象,更具备吸粉能力,能帮助企业从竞争对手那里吸粉,企业IP因为其鲜明的人设与性格,能更方便与粉丝开展互动:比如让粉丝参与活动,进行效仿。或者请粉丝进行再创意等,都能比较好地实现病毒式自动传播的效果。

       企业IP可以摆脱专业领域的限制,在不同场景开展“海陆空”式的玩法,嵌入人们的生活:从卡通形象延展到文化产品、网红经济、实体场景、文化活动等,将IP形象深刻地融入到人们的生活中,加强企业与客户的联系,加深客户对企业的理解和喜爱,提升客户的体验。

   打造企业IP就是打造品牌资产:品牌资产不仅仅包含品牌商标、LOGO、软件著作权等,还包括很多无形的价值,可以通过独立的IP项目,把无形的变成有形的,甚至可以变现。IP的衍生品及相关产业做好了,可以为企业带来新的赢利点。粉丝为自己喜欢的IP或者IDOL花钱是不需要理由的。IP衍生品及相关产业的利润那是相当丰厚。迪士尼可不单纯是一家动画公司,它其实是一家创造和经营IP的公司。它只有一小部分利润来自票房,其余大部分收益都来自于IP衍生品、IP授权及相关产业,比如迪士尼主题乐园等。

  所以从某种意义上来讲,打造企业IP对于企业战略发展和布局具有重大意义。相信,未来越来越多的企业会非常重视IP这一块的建设。武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

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