企业品牌IP化有哪些作用?

2021-09-02


  近年来,众多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设,在新的商业时代中,品牌 IP 化的趋势逐渐显现。一个令人喜爱的 IP 形象,无论是动物,还是什么其他神奇物种,都能够作为品牌的化身,并通过自身的独特魅力为品牌赋能,具有以下四点优势。

  优势一:凸显品牌差异化

  在新的商业时代中,企业通过品牌 IP 化的方式寻求改变,IP 形象为品牌注入新的血液,可以极大限度凸显品牌的差异化,使其在众多同类品牌中脱颖而出,从而给受众留下深刻印象。

  高德地图 IP 形象「高小德」,基础原型是一只鹰,具有视野广阔,翱翔天空,能够看清数千米甚至更远的特点。不过需要说明的是,这种差异化,不是体现在“我有,你没有”,而是说企业通过对 IP 形象的认真塑造,更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵,使受众感受到品牌的亮点,从而形成的差异。

  也就是说,IP 形象是连接品牌与受众的纽带,起到的是锦上添花的作用。

  优势二:增加品牌亲和力和用户粘性

  现代社会中,多数人对繁杂的产品功能,专业的理论和高深的概念并不热衷,如果品牌在对外营销时,对这些部分过于专注,甚至会给受众带来高高在上,难以接近的感受。

  如果 IP 形象塑造得足够成功,受众会认为它说出的话都是可爱的,从而不必因为需要“接地气”和“博眼球”而大力缩减,甚至是改变品牌原本想要传达的内容,是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。

  同时,受众也会因为对 IP 形象的信赖,间接地想要和品牌保持长久的联系,这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。

  优势三:超强延展性,拓宽传播渠道

  拥有卡通外表的 IP 形象具有超强的延展性,可以在线上传播中发挥优势,打破固有呈现方式,给受众带来千变万化的视觉效果。

  在线下传播中,通过各种实体周边与受众达成紧密联系,为品牌创造多重收益和价值。另外, IP 形象的外形特征使受众对品牌拥有统一认知,长此以往即可形成良性循环,不断加深受众对品牌的好感和印象。

  优势四:降低成本,玩转跨界营销

  很多品牌为了提高知名度和积累更多受众,会花大价钱请明星代言,相较之下,打造一个卡通 IP 形象作为自己的品牌代言人,可能是一个更长远的办法。

  品牌可让 IP 形象轻松参与到各类营销活动中,以多种方式出现在受众面前,玩转不同品牌间的跨界营销。一个受众熟知并喜爱的 IP 形象突然跨界,受众会感到新奇,并乐于接受这种营销方式。

  武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

SAF Coolest v1.3.1.2 设置面板MDXSX-AWVM-ASAVE-ZDE

图片ALT信息: 博润通
违禁词: 一流,领先,独一无二,龙头,领导者

无数据提示

Sorry,当前栏目正在更新中,敬请期待!

您可以查看其他栏目或返回 首页

V1.3.1 SVG图标库请自行添加图标,用div包起来,并命名使用