企业为什么要做品牌IP?

2021-08-13


       顺应互联网高速发展时代,品牌IP是一个符号,更是含括品牌核心价值观的载体。通过对品牌形象的拟人化打造、塑造世界观、定义性格属性,与人们形成重要连接,引起关注并实现流量变现。

       基于品牌文化打造的IP具备独有性,可以赋予品牌鲜活力,通过品牌塑造传递情感信息。打造以品牌为根基,用户为IP的商业逻辑,形成IP+用户+产品的人格化体系转变,拉近了消费者对品牌的关注与信任,从而建立有温度的品牌。


 
  一、品牌IP形象是什么?

  品牌IP形象是虚拟的,需要品牌人细心的打造。所以在打造之初一定要清楚定位,无论是小众群体还是大众认可,对品牌广泛的认知和喜爱都是首要元素,看当下各种潮牌、手办盲盒,就不言而喻了。

  其次,打造品牌IP形象,更要注重商业利益化与品牌延展力。所谓知识产权,表达了一种归属关系,隐含着价值与变现的意义。品牌的变现能力就是判定品牌IP效用的核心概念,好比高度认知的品牌才能被称之为“品牌”。

  二、为什么要做品牌IP?

  1、产品IP化

  品牌IP化,从另一个角度来看,也是产品IP化,将产品的价值理念赋予IP身上,通过IP孵化产品独有的“品格”或“个性”, 让产品也可以拥有更加人格化的行为设定和性格表达,与消费者交朋友。

  这有点类似于打造网红明星的人设手法,总而言之,是将不容易被记住的产品,或者是在强竞争领域,换一种符号或者增加一个不同于其他竞品的标签,突出产品的差异性,让消费者更容易记住品牌和产品。

  2、品牌人性化、营销方式多元化

  更具人性化。可以赋予IP角色真正的人格,而这个IP化的设定过程,对于品牌而言,相当于增加了内容营销的切入点,品牌可以围绕IP进行内容、话题的生产,可以摆脱常规营销节点,自己搞事情了。

  3、赋予产品社交属性

  IP人格化,具备的社交属性,可以在新的领域为品牌带来增量,这个社交属性还不局限于自身的话题度,还有多种多样的跨界联名营销手段,互相借势,触达更多的潜在用户群体,为品牌获得更多的热度。

  4、品牌传播影响力大

  定位鲜明、渗透力强,更容易传递品牌价值。在互联网营销中,IP更有利于做品牌传播。
 
       武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。

 

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