企业应该怎么设计自己的吉祥物?

2021-07-09


  品牌吉祥物是指为强化品牌的个性,突出产品特质,选择适宜的人物、动物或植物进行抽象化的卡通造形。作为品牌重要的标志,它平易近人、可爱有趣,令品牌更易被大众或目标消费群所接受。市场竞争日益激烈,品牌吉祥物的作用独特而重要,企业如何设计属于自己的吉祥物呢?

  世界第一个诞生于企业并被企业当成商品促销之用的吉祥物是一种用布料做的玩具,叫“狗比特”,产生于18世纪英国工业革命时期的一家食品饮料企业。当时人们买两只烤热狗,就能获赠一个“狗比特”。二战后,吉祥物逐渐在企业活动中扮演越来越多的角色,成为企业识别系统(VI)之一。吉祥物在发达国家商业活动中更是频频出现,蓬勃发展,成为企业重要代言物之一。例如:迪斯尼乐园的“米老鼠”,麦当劳的“麦当劳大叔”等,而我国海尔的“小兄妹”也闻名世界。

  时代在变化在前进,吉祥物设计也应不断变化,不断前进。 一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的设计,已缺乏时代气息,缺乏新意,而且大同小异。所以我们一定要抛开传统,不循规蹈矩,尽情制造各式各样,丰富多彩的吉祥物。“创新并非拼接”,传统造型上添加了时尚元素,并不意味着“进步”。吉祥物有自身的语言,具有难以抗拒的说服力,不需要过多的繁琐细节,不需要天花乱坠的装饰,更不要喧宾夺主的依附,“简洁、整体、明朗”同样适合吉祥物设计。

  吉祥物的创意设计需要策略性思考。前期应充分考虑其相关商品的衍生和开发,不应只是简单地往商品上贴标签,应根据造型的特点综合研究所需开发的商品,考虑单色及黑白应用的效果,考虑确保从平面到立体,从三维到四维的一致性。创意设计之初就应预计所要面临的棘手问题,并充分考虑解决办法,以市场为基准,使吉祥物规范化。

  同时,我们一定要为吉祥物设定一个主色调。色彩搭配越简洁越好,能用两套色的就绝不用三套。当三套以上色彩进行搭配时,一定要处理好主次关系,明确孰轻孰重。大面积,小面积和装饰点缀之间的关系是吉祥物色彩设计的要点,任何色彩都能进行搭配,关键是比例的分配,以及对白色的纯熟运用。

  吉祥物基于拟人性设计,应该具有浓郁的人情味,广泛的亲和力,幽默风趣的可爱表情和发自内心的轻松欢愉。倘若真正做到这一境界:吉祥物没有嘴,依旧会笑得很甜;没有四肢,依旧会活泼动感,充满灵性;没有规定吉祥物只限于单个,可能成双,可能成组,甚至是一群。

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