为什么越来越多的企业打造属于自己的IP形象?

2021-06-30


  近几年,IP形象受到热捧,大家的关注度越来越高,不少企业成功打造出超级IP形象,不仅仅是潮流玩具行业,各行各业都离不开IP形象。

  塑造一个良好的企业IP形象,虽然不能立即带来很直观的利益,但能创造良好的社会效益, 获得社会的认同感,最终会收到由社会效益转化来的经济效益,它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

  腾讯的超级企鹅、天猫的黑色小猫、美团的袋鼠、京东的京东狗等等,光听名字,大家就已经能在脑中浮现这个卡通形象了,这就是IP形象设计的魅力。企业IP形象所带来的独有的亲和性与趣味性,通常用文字很难达到这种效果。他们自带流量,以具象化形象为载体寄托感情。

       一个受欢迎的企业IP形象,往往可以对所属公司进行多方位的宣传,比如它不仅可以做成表情包供公司交流使用,以凸显公司企业文化;还可以做成周边产品,在人流密集的展会、商场等地与大众进行亲密互动;还能在公司的官网、社交媒体网站等地,通过具有亲和力的造型获得大众的喜爱,进而增强公司的品牌亲和度。

  企业IP形象设计一定程度上代替了代言人的职能, 因此造型设计的本身要与市场运营和策划推广互相支撑, 协力构架出一个符合特点的形象和它背后的完整世界观。不少企业都凭借动漫形象拉近用户距离,提升品牌形象,就如武汉动画制作公司——博润通为本市著名企业烽火通信科技股份有限公司设计的企业动漫形象——火娃。以火娃形象成功完成5000余名员工的内部文化培训工作,把烽火的每个员工比作火娃大家庭的一员,增强了团队的凝聚力。

       IP形象在企业的宣传中,用途越来越大,博润通建议大家一定要选对合适的方法去打造IP,丰富IP的内容化特征,打造足以吸引消费者的人格化属性,不断增强IP与消费者的黏性,再通过IP授权、开发IP衍生品等方式就可以创造IP商业化价值,实现盈利。

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图片ALT信息: 博润通
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