企业应该如何打造IP?

2021-06-28


  互联网时代,IP文化已经逐渐蔓延到各行各业,从衣物着装、食品餐饮,乃至护肤彩妆,都出现了IP赋能品牌的例子。

  一个优质的IP不仅与庞大的粉丝基础相联系,同时也具有着自己本身的意义文化,品牌在借势营销时,需要充分把握自身产品或者企业价值观与IP的融合程度,才能够产生更大的商业价值,使品牌与目标群体间的联系更加密切,从而达到增强品牌美誉及提高产品销量的目的。那么企业应该如何打造IP呢?下面博润通给大家分享三个好方法。

  一、品牌型IP

  打造品牌型IP的根本出发点是帮助产品更好地解决消费者的实际痛点和精神需求。因此品牌IP在人格化过程中要契合产品的特性,为品牌提供更加精准的流量。

  品牌IP化其实是打造品牌的情感定位 (类似于KOL营销),在依托品牌具体产品和服务的基础之上(理性定位),输出自己的故事、价值观,获取用户的情感共鸣和认可,最终目的是要提升实际ROI。

  一个有效的品牌IP绝对不只是一个孤立的角色,故事和价值观才是角色的内涵。正如江小白的成功之处在于不是角色和卖酒,而是故事和情怀。凭借走心的文案,唤醒年轻一代的情感需求。

  品牌IP的作用是放大产品力。10年的江小白只靠情怀显然是不够的,需要质量过硬的产品力才能从困境之中破局。营销也好,IP也罢,都是产品1之外的无数个0。

  二、人格型IP

  企业可以通过创始人或核心成员的个人价值观打造IP,注入创始人的个人价值观,为自己的产品代言、发布演讲等,去传达品牌的价值观,进而产生巨大的号召力。正如乔布斯之于苹果,董明珠之于格力,雷军之于小米。

  但这需要慎重抉择,当个人对企业的影响过大,一旦离开或是产生负面事件这也会影响外界对品牌的看法。库克从乔布斯那接班后,外界对库克的质疑就没断过。诸如苹果失去了灵魂,苹果正从一家伟大的公司逐步变得平庸等。

  三、产品型IP

  借助产品打造IP,可以直接加强产品魅力,促进销售转化。什么样的产品适合做IP化呢?

  可持续性升级换代、具有辨识度的锚点产品。简单来说,就是不用品牌词就能让绝大部分女性直接锁定具体商品。比如:在小红书非常热门的小白瓶、小棕瓶、红腰子、大眼精华、熬夜眼霜、神仙水等。

  其次,产品要有足够的声量。粉丝多的爆款产品可以带动渠道和转化,IP渗透到价格、渠道、推广等各个环节,带来巨大流量。

  如果选择这些本身就具有足够辨识度和声量的产品赋予情感属性,进行IP化打造,则事半功倍。

  武汉博润通在文化领域深耕多年,立志成为国内超级IP打造及孵化的领航者,博润通也正在以各种形式打造独具优势的原创IP,目前凭借丰富的经验,在IP打造领域紧跟市场步伐,可提供多元化服务,IP+大健康、IP+文旅、IP+科技文娱以及城市IP、企业IP、产品IP的塑造、后续孵化的视频制作及发行、衍生产品设计、表情包、漫画,是国内知名全维度IP锻造企业。

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